Storytelling ed Eventi Stampa
Il Galateo a Tavola per il Lancio del nuovo prodotto Barilla
In un lancio di prodotto ad alto livello, il contenuto culturale può diventare la chiave per rafforzare lo storytelling di un brand su ogni canale. Abbiamo collaborato con OPRG per il lancio stampa della linea di pasta trafilata al bronzo Barilla, con l'obiettivo di arricchire di contenuto storico e culturale la narrazione "la pasta che fa la scarpetta", curando una comunicazione a 360°, dall'evento riservato ai giornalisti ai materiali per la cartella stampa, fino ai contenuti social.
Immagine: Barilla.com
Il progetto
Il progetto è nato come attività cross canale, con il nostro contributo declinato su più fronti. Abbiamo ideato e condotto una masterclass sulla storia delle buone maniere a tavola, ricca di aneddoti e spunti storici, pensata per introdurre e commentare in chiave culturale il tema della scarpetta — gesto conviviale al centro dello storytelling della nuova linea di pasta. Il contenuto è stato costruito su misura per dialogare con la narrazione del brand, offrendo ai giornalisti presenti una chiave di lettura storica capace di rendere il prodotto memorabile e raccontabile.
Alla masterclass è seguita una cena riservata alla stampa, durante la quale abbiamo affiancato lo chef Davide Oldani curando l'accoglienza e il filo conduttore della serata in coerenza con i contenuti presentati.
Parallelamente all'evento, abbiamo curato la creazione di decaloghi e materiali editoriali dedicati alla cartella stampa, pensati per dare ai giornalisti spunti pronti all'uso per i propri articoli, e sviluppato contenuti social dedicati, per estendere la narrazione della scarpetta e del galateo a tavola anche sui canali digitali del brand.
L'approccio metodologico
Abbiamo scelto di affrontare il tema della scarpetta non come semplice curiosità di costume, ma come punto di ingresso in una storia più ampia: quella dell'evoluzione del galateo a tavola nel tempo. Questo approccio ha permesso di dare spessore culturale a un gesto quotidiano, trasformandolo in un racconto capace di catturare l'attenzione di una platea di professionisti della comunicazione, per loro natura esigente e abituata a ricercare tagli editoriali originali e contenuti notiziabili.
Per garantire coerenza su tutti i touchpoint, lo stesso impianto narrativo sviluppato per la masterclass è stato adattato a formati diversi: contenuti divulgativi e sintetici per il decalogo destinato alla stampa, e linguaggio più immediato e visivo per i materiali social.
I risultati del progetto
Il progetto ha offerto a OPRG e a Barilla un pacchetto di comunicazione coerente su ogni canale
Un evento dal vivo di forte impatto, un contenuto editoriale solido da mettere a disposizione dei giornalisti attraverso la cartella stampa, e contenuti social pronti per amplificare la narrazione online.
La masterclass ha fornito la chiave culturale che ha reso il gesto della scarpetta un elemento narrativo forte, ripreso in modo coerente su tutti i materiali della campagna.
La collaborazione con lo chef Davide Oldani ha rafforzato il valore percepito dell'evento, unendo alta cucina e cultura del comportamento a tavola in un'unica esperienza di altissimo livello, pienamente allineata agli obiettivi di visibilità e prestigio del lancio.
Insight finale
Un lancio di prodotto di alto profilo non si costruisce solo sulla qualità del prodotto stesso, ma anche sulla capacità di raccontarlo in modo coerente su ogni canale. La storia del galateo a tavola, se raccontata con rigore e originalità, diventa uno strumento potente per dare profondità culturale a un brand — capace di adattarsi a un evento dal vivo, a un decalogo per la stampa o a un post social, mantenendo intatta la propria forza narrativa.
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